Konzeption performance-starker Ad Creatives (Werbemittel) für eine mehrstufige Marketing-Kampagne.
QT Gefördert (Adroll)
Werbekampagnen
Jahr
2025
Für QT Funded habe ich eine Reihe von Display-Anzeigen (Digitale Werbemittel) für verschiedene Phasen der Customer Journey entworfen, darunter Kampagnen zur Traffic-Akquise und zum Retargeting. Die Aufgabe bestand darin, jedes Konzept für verschiedene Anzeigenformate und Platzierungen anzupassen und gleichzeitig ein einheitliches Corporate Design auf Desktop- und Mobilgeräten zu gewährleisten.
Das Ziel war es, Conversion-starke Creatives zu erstellen, die schnell Aufmerksamkeit generieren, eine klare Botschaft vermitteln und die Nutzer zu einer Interaktion bewegen, ohne die Markenidentität zu vernachlässigen.
Leistungsumfang
Die Herausforderung
Im Gegensatz zu Social-Media-Grafiken haben Display-Anzeigen strenge Größenanforderungen und nur begrenzten Platz, um eine Botschaft zu vermitteln. Jede Headline, jedes Bild und jeder Call-to-Action musste über verschiedene Formate hinweg funktionieren und gleichzeitig visuell konsistent bleiben.
Eine weitere Herausforderung bestand darin, sicherzustellen, dass sowohl Traffic- als auch Retargeting-Kampagnen miteinander verknüpft wirkten, obwohl sie für Nutzer in unterschiedlichen Phasen des Marketing-Funnels konzipiert waren.
Der Prozess
Zuerst habe ich das Ziel jeder einzelnen Kampagne und die jeweilige Zielgruppe genau analysiert. Traffic-Anzeigen waren darauf ausgerichtet, Aufmerksamkeit zu erregen und Neugier zu wecken, während Retargeting-Creatives darauf abzielen, das Vertrauen zu stärken und Nutzer, die bereits mit der Marke interagiert haben, zum nächsten Schritt zu bewegen.
Nachdem die Botschaft feststand, habe ich jedes Konzept für verschiedene Desktop- und Mobile-Größen angepasst. Dabei wurden Layouts, Typografie und Bildsprache sorgfältig optimiert, damit jedes Format klar, ausgewogen und wirkungsvoll bleibt.
Was mir am meisten gefallen hat
Was mir am meisten gefallen hat, war das Designen innerhalb eines strukturierten Marketing-Systems, anstatt jedes Asset als einzelnes Element zu betrachten. Es hat mich herausgefordert, darüber nachzudenken, wie Nutzer eine Kampagne über einen längeren Zeitraum hinweg erleben und wie visuelle Konsistenz eine Marke über verschiedene Touchpoints hinweg stärken kann.
Zu sehen, wie eine einzige kreative Ausrichtung erfolgreich in zahlreiche Anzeigenformate übersetzt wurde, hat mir gezeigt, wie wichtig Flexibilität und Liebe zum Detail im Marketing-Design sind.
Verwendete Tools
Figma (Für das Design)
Higgsfield AI (Für die Bildgenerierung)
Herausforderungen
Die größte Herausforderung bestand darin, mit extrem begrenzten Bannergrößen zu arbeiten und dennoch jede Anzeige visuell ansprechend und leicht verständlich zu gestalten. Jede Platzierung hatte andere Dimensionen, was bedeutete, dass Layouts oft komplett überarbeitet werden mussten, ohne die Hierarchie oder die visuelle Wirkung des ursprünglichen Designs zu verlieren.
Die Balance zwischen Lesbarkeit, Branding und starken Call-to-Actions bei so vielen verschiedenen Varianten erforderte eine sorgfältige Planung und kontinuierliche Optimierung.
Fazit & Reflexion
Dieses Projekt hat mein Verständnis für Performance-Marketing-Design und die Bedeutung von kontextbezogenem Design gestärkt. Eine erfolgreiche Werbeanzeige ist nicht nur visuell ansprechend – sie muss sofort kommunizieren, sich an verschiedene Formate anpassen und eine umfassendere Marketingstrategie unterstützen.
Die Arbeit an diesen Kampagnen hat mir gezeigt, wie Konsistenz, Klarheit und präzise Anpassung dazu beitragen können, dass selbst kleinste Werbemittel einen großen Beitrag zur gesamten Customer Journey leisten.
